8 دقیقه
در یک بازچینی استراتژیک که ناشی از سرد شدن بازار هنر است، خانه حراج بریتانیایی کریستیز در حال جمع‌آوری بخش مستقل NFT خود و ادغام فعالیت‌های هنر دیجیتال با بخش هنر قرن بیستم و بیست‌ویکم است. این خانه حراج ۲۵۶ ساله می‌گوید که به فروش NFT و آثار دیجیتال ادامه خواهد داد، اما دیگر از طریق یک واحد مجزا این کار را انجام نمی‌دهد.
دلیل بازساختاردهی عملیات NFT در کریستیز
این بازساختاردهی در پی کاهش گسترده‌ای در فروش‌های جهانی هنر و افت درآمد خانههای حراج صورت می‌گیرد. کریستیز، که یکی از اولین خانههای حراج سنتی بود که هنر مبتنی بر بلاک‌چین را پذیرفت، با فروش رکوردشکن Everydays اثر Beeple به قیمت 69.3 میلیون دلار در مارس ۲۰۲۱ به مطرح شدن NFT در گفت‌وگوی فرهنگی عمومی کمک کرد. با این حال آن نقطه اوج نتوانست صنعت حراج را از فشارهای اقتصاد کلان و تغییر رفتار خریداران محافظت کند.
بر اساس گزارش بازار هنر Art Basel و UBS ۲۰۲۵، مجموع فروش جهانی آثار هنری سال گذشته حدود ۱۲٪ کاهش یافته و تقریباً به ۵۷ میلیارد دلار رسیده است، در حالی که درآمد خانههای حراج حدود ۲۰٪ کاهش یافته و به ۲۳ میلیارد دلار تنزل کرده است. در چنین چشم‌اندازی، توجیه اقتصادی داشتن یک بخش مجزا برای NFT دشوارتر شده است، به‌ویژه برای خانههای حراجی که تا حد زیادی به فروش ثانویه و محموله‌های گران‌قیمت متکی‌اند.
تغییرات پرسنلی و تداوم
کریستیز در قالب این بازسازمان‌دهی تعدادی اندک از مشاغل را حذف کرده است که از جمله آن‌ها معاون رئیس هنر دیجیتال بوده است. با این حال شرکت می‌گوید دست‌کم یک متخصص هنر دیجیتال را برای مدیریت فروش‌های آتی NFT حفظ خواهد کرد. در عمل این بدان معناست که NFTها همراه با دیگر آثار معاصر و مدرن مدیریت خواهند شد و نه از طریق تیمی منزوی که منحصراً به هنر کریپتو اختصاص دارد.
این برای فروشندگان و کلکسیونرهای هنر دیجیتال چه معنایی دارد
اقدام کریستیز بیش از یک تصمیم شرکتی منفرد را نشان میدهد؛ این تغییر دینامیک‌های در حال تحول در تقاطع بازارهای هنر سنتی و پلتفرمهای بومی Web3 را برجسته می‌کند. منتقدان می‌گویند این تغییر نشان‌دهنده ضعف مدلهای کسبوکار سنتی است که در انطباق با توزیع غیرمتمرکز و پلتفرمهای با کارمزد کمتر مشکل داشته‌اند. طرفداران این حرکت را گامی عملیاتی می‌دانند تا منابع را با فعالیت‌های درآمدزا در تمامی رسانه‌ها هماهنگ کنند.
مشاور هنر دیجیتال، فنی لاکوبای، این تصمیم را واکنشی به اعداد واقعی توصیف کرده و تأکید کرده که خانههای حراج نمی‌توانند تیم‌های اختصاصی را برای حوزه‌هایی که نسبتاً درآمد کمتری دارند ادامه دهند. کلکسیونرها و هنرمندان باید این اقدام را به‌عنوان یک تنظیم مجدد در نظر بگیرند، نه خروج کریستیز از دنیای NFT. این شرکت همچنان حراج‌های NFT را عرضه خواهد کرد، اما این ادغام نشان‌دهنده رویکردی جدید در گزینش، ارزش‌گذاری و مکانیزم‌های فروش است.
فروش ثانویه در مقابل فرصت‌های بازار اولیه
به‌طور تاریخی، خانههای حراج بزرگ بخش عمده‌ای از درآمد خود را از فروش‌های بازار ثانویه به‌دست آورده‌اند. این مدل برای NFTها به کندی مقیاس‌پذیر بوده است، تا حدی به این دلیل که بازار اولیه در Web3 اغلب بر روی پلتفرمهای غیرمتمرکز و از طریق مینت‌های مستقیم، دراپ‌ها و بازارچههای جامعهمحور رخ میدهد. برخی ناظران خروج کریستیز از یک واحد اختصاصی را فرصتی برای نوآوری در بازار اولیه می‌بینند، جایی که پلتفرم‌ها و هنرمندان دیجیتال میتوانند جمع‌آورندگان را بدون کمیسیون‌های سنگین راحت‌تر جذب کنند.
کلکسیونر NFT و عضو Doomed DAO، بنجی، ساختار کارمزد کریستیز را نقد کرده و پیشنهاد داده که این تصمیم ممکن است نشان‌دهنده نقص مدل خانههای حراج باشد تا کاهش تقاضا برای هنر کریپتو. بازارچههای نوظهور Web3 که کارمزد کمتر یا صفر اعمال می‌کنند، خالقان و کلکسیونرهایی را جذب می‌کنند که اقتصاد جامعهمحور و کم‌هزینه را ترجیح می‌دهند.
بافت بازار NFT: بازیابی، نوسان و تاب‌آوری
با وجود تغییرات بزرگ در کریستیز، بازار NFT نشانه‌هایی از بازیابی و علاقه‌ی مداوم را نشان داده است. در اوت رشد قابل‌توجهی مشاهده شد و سرمایه بازار NFT تقریباً ۴۰٪ جهش کرد و تا ۹.۳ میلیارد دلار بالا رفت، هرچند سپس خنک شد. تا امروز، سرمایه کل بازار NFT حدود ۵.۹۷ میلیارد دلار است که در ۲۴ ساعت گذشته حدود ۲٪ افزایش یافته و نوسان مداوم بازار را نشان میدهد.
مجموعه‌های برتر و معروف NFT مانند CryptoPunks، Bored Ape Yacht Club و Pudgy Penguins افزایش‌های ملایمی ثبت کرده‌اند که نشان میدهد تقاضای کلکسیونی برای آیتم‌های دیجیتال تثبیت‌شده همچنان وجود دارد. این مجموعه‌ها به‌عنوان معیارهایی برای ارزش و نقدشوندگی در اکوسیستم NFT عمل می‌کنند و به حفظ فعالیت بازار ثانویه کمک می‌کنند حتی با وجود کاهش درآمد کلی حراج آثار هنری.
چه چیزهایی را کلکسیونرها باید دنبال کنند
کلکسیونرها و سرمایه‌گذاران باید در ماه‌های آتی چند شاخص را زیر نظر داشته باشند: سرمایه بازار NFT، حجم معاملات و قیمت کف برای پروژههای بلوچیپ، تحول مدلهای کارمزدی بازارچهها و اینکه چگونه خانههای حراج سنتی شیوههای بومی بلاک‌چین را در هم می‌آمیزند. افزایش قابلیت تعامل بین سابقه تراکنش زنجیره‌ای و فهرست‌بندی سنتی حراج می‌تواند مسیرهای هموارتری برای ورود کلکسیونرهای اصلی به این فضا ایجاد کند.
نشانه‌ها و فرصت‌های گسترده‌تر صنعت
چرخش کریستیز یک نقطه در تحول بزرگ‌تری در صنعت است. برای هنرمندان، برندها و پلتفرم‌ها، این انتقال نشان میدهد که مدلهای ترکیبی در آینده اهمیت خواهند داشت. کسانی که بتوانند سابقه زنجیره‌ای (on-chain provenance) را با کانال‌های معتبر گزینش و فروش تلفیق کنند، ممکن است فرصت‌های منحصربه‌فردی برای دسترسی به گروه‌های خریدار جدید بیابند.
در عین حال، بازارچههای بومی Web3 با کارمزد کمتر و دراپهای جامعهمحور رشد بازار اولیه را تسریع می‌کنند. کاهش نقش‌های محافظتی سنتی می‌تواند به نفع خالقان و کلکسیونرها باشد چون ارزش بیشتری را برای شرکت‌کنندگان حفظ خواهد کرد تا واسطه‌ها. اگر بازار در این مسیر بلوغ یابد، خانههای حراج ممکن است نیاز داشته باشند ساختارهای کارمزدی و خدمات خود را تطبیق دهند تا رقابتی بمانند.
چگونه خانههای سنتی میتوانند ارزش افزوده ایجاد کنند
خانه‌هایی مانند کریستیز هنوز میتوانند خدمات ارزشمندی ارائه دهند: تأیید اصالت و سابقه، بازاریابی با دید بالا، گزینش کارشناسانه و دسترسی به کلکسیونرهای دارای منابع مالی عمیق. اگر این خدمات با سوابق شفاف بلاکچینی ترکیب شوند، میتوانند به پذیرش گسترده‌تر آثار دیجیتال در نهادها و افزایش ارزش بلندمدت کمک کنند.
تحولات نزدیک: The Sandbox و Animoca Brands
این خبر در حالی منتشر می‌شود که تغییرات قابل‌توجه دیگری در فضای کریپتو و متاورس در جریان است. پلتفرم متاورس The Sandbox در پی خروج هم‌بنیان‌گذاران Sébastien Borget و Arthur Madrid و واگذاری سهام عمده به Animoca Brands در حال تحول است. نیروی کار به‌طور چشمگیری کاهش یافته و Robby Yung، مدیرعامل Animoca Brands، به‌عنوان مدیرعامل The Sandbox منصوب شده است. این تحرکات روند تمرکز در میان بازی‌های Web3، زمین‌های متاورس و بخش املاک دیجیتال را برجسته می‌کند.
برای بازارچهها، مجموعه‌ها و پلتفرم‌هایی که در تلاقی بلاک‌چین، بازی و هنر دیجیتال فعالیت می‌کنند، سال آتی مربوط به اثبات مدلهای کسبوکار پایدار و ارائه کاربردهای ملموس به کاربران خواهد بود.
خلاصه برای اکوسیستم کریپتو و هنر
تصمیم کریستیز برای ادغام واحد مستقل NFT در بخش هنر معاصر خود یک عقب‌نشینی استراتژیک از تخصص‌گرایی، نه ترک کامل حوزه NFT است. این حرکت بازتاب واقعیت‌های بازار است: کاهش درآمد حراج‌ها، تغییر رفتار کلکسیونرها و ظهور گزینه‌های بومی Web3.
برای خالقان و کلکسیونرها پیام روشن است: نوآوری در حوزه NFT ادامه خواهد یافت، با رهبری بازارچههای غیرمتمرکز، پروژههای جامعهمحور و مدلهای جدید فروش اولیه. خانههای حراج سنتی همچنان بازیگران مهمی باقی خواهند ماند، اما باید بهترین شیوههای بلاکچینی، ساختارهای کارمزدی رقابتی و استراتژی‌های تجاری منعطف‌تری را اتخاذ کنند تا بتوانند ارزش بلندمدت در اکوسیستم هنر کریپتو کسب کنند.
کلمات کلیدی که باید در ماه‌های آتی دنبال شوند شامل: NFTها، هنر دیجیتال، بلاک‌چین، سرمایه بازار NFT (NFT market cap)، CryptoPunks، Bored Ape Yacht Club، Pudgy Penguins، The Sandbox، Animoca Brands، Beeple، حراج‌های NFT و بازارچههای Web3 هستند.
منبع: cryptonews
.avif)
نظرات